علامة واحدة، وثلاثون يومًا، وعمل مباشر داخل الحساب. نعيد بناء ما هو مكسور، ونختبر ما لم يُختبر من قبل، ونوثق كل شيء ليستطيع فريقك الاستمرار. ثم ينتهي البرنامج، عن قصد.
أعمل على برنامج واحد في كل مرة، لذلك يوجد انتظار عادة.
هذه ليست مؤامرة، بل هو ما يكافئه العقد. عندما يصل الأجر سواء تحسن شيء أم لا، يختفي الضغط لإصلاح الأمور بشكل صحيح. تبقى المعرفة عند الوكالة، ولا يُكتب التوثيق أبدًا. وبعد سنة لا تكون أقدر على إدارة حسابك مما كنت في البداية.
البرنامج عكس ذلك. يُدفع مرة واحدة، وله تاريخ نهاية، ولا يبدو ناجحًا إلا إذا تحسنت الأمور بشكل يمكن قياسه، واستطاع فريقك الحفاظ عليها. هدفي ألا تحتاجني في الشهر الثاني.
إذا كنت تريد شخصًا يدير الحساب إلى الأبد، فأنا لست الشخص المناسب، وسأقول لك ذلك في أول مكالمة.
الأسبوع الأول هو الوحيد الذي يشبه المراجعة. بعده يبدأ البناء.

نصحح التتبع والبكسل والأحداث وUTM أولًا، لأن كل ما بعدها يعتمد على صحة البيانات. ونعيد حساب أرقامك الحقيقية: نقطة التعادل، وتكلفة العميل الجديد، وربح الطلب. ونتفق على الرقم الواحد الذي يُحكم به على الشهر.
نعيد بناء هيكل الحساب والجماهير وتوزيع الميزانية حول ما يحقق التحويل فعلًا. نكتب توجيه المحتوى الإعلاني ونطلق اختبارًا حقيقيًا، لا أربعة مقاسات للفكرة نفسها. ونصلح مسار صفحة الهبوط والدفع حيث يتسرب المال.
ينتقل المال كل أسبوع من الذي لا ينجح إلى الذي ينجح. ترى كل قرار وسببه، فتنتقل طريقة التفكير إلى فريقك بدل أن تبقى معي.
كل شيء مكتوب: ما تغير، وما يجب مراقبته، وما الخطوة التالية. أشرح ذلك لفريقك مباشرة. ومعه خطة لتسعين يومًا حتى لا يتراجع ما بنيناه بعد انتهاء الشهر.
مُعاد بناؤه في حساباتك الإعلانية وبفواتيرك أنت. لا شيء محبوس داخل حساب وكالة لا تستطيع الخروج منه.
ما تغير ولماذا، مكتوب للشخص الذي سيدير الحساب بعدي، لا لعرض تقديمي.
ملفات صافي الكلام مملوءة بأرقامك، ليقوم القرار التالي على شيء صادق.
ما اختُبر، وما نجح، وما فشل، لتبدأ الجولة التالية من دليل لا من ذوق.
ما يجب فعله في الأشهر الثلاثة بعد البرنامج، بالترتيب، مع الأرقام التي تراقبها في كل خطوة.
كل مكالمة مسجلة ومحفوظة، ليشاهد أي موظف جديد بعد ستة أشهر طريقة التفكير بدل أن يرث لغزًا.
الأنسب: التجارة الإلكترونية والضيافة وعلامات المستهلكين في الإمارات والخليج، والعلامات التي تريد دخول المنطقة من خارجها.
منتج جديد بلا تاريخ مبيعات ليس لديه ما يمكن تحسينه بعد. والعرض الضعيف لن ينقذه استهداف أفضل. وإذا لم يجد أحد في فريقك وقتًا للمشاركة، فلن يجد التسليم مكانًا يستقر فيه، وسيتلاشى الشهر بعد انتهائه بأسبوع.
في أي من هذه الحالات، سأقول لك ذلك قبل أن آخذ المال، لا بعده.
أخبرني باسم علامتك وسوقك وإنفاقك الشهري والرقم الذي تريد تحريكه. سأقول لك بصراحة إن كان البرنامج مناسبًا، ومتى يتوفر الموعد التالي.
الدفع: فاتورة قبل البدء، بالبطاقة أو بالتحويل البنكي.